“被亞馬遜整得死去活來，還不如直接把亞馬遜拋棄了。”跨境電商網(wǎng)平臺美翻網(wǎng)平臺董事長萬彬言語激動，這幾年不少中國品牌被亞馬遜整了多次，跨境賣家心里都有怨氣，很多賣家開始尋找除亞馬遜外的其他電商平臺。
與此同時，在2021年亞馬遜大規(guī)模封號期間，其他平臺也加快了自己電商業(yè)務(wù)的步伐。
2021年夏天，tik tok在英國和印尼試水直播帶貨，隨后進入美國第二大電商平臺shopify開放視頻購物功能。2022年2月tik tok小店在英國地區(qū)再次降低申請門檻，還在泰國和越南開啟了直播帶貨功能。今年，tik tok shop更是在美國做大做強，直播/短視頻帶貨模式逐漸在美國市場打開局面。根據(jù)kalodata官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，tik tok shop小店增長量在7-8月達到巔峰，至9月12日正式上線前，小店數(shù)量突破25萬。
另外兩股來自中國的力量，拼多多旗下跨境電商排頭兵temu和明星獨角獸企業(yè)shein最近在美國電商界日益活躍。
2022年9月temu在美國正式推出，此后持續(xù)擴展到37個國家。根據(jù)coresightresearch今年8月份對400名18歲以上的美國消費者進行的調(diào)查結(jié)果顯示，temu在美國銷售額不斷增加，熟悉temu應(yīng)用程序或網(wǎng)站的受訪者比例為68.5%，比今年2月份的48.3%上升了20%。這主要得益于今年拼多多在temu營銷方面投入了更多資金，提高了該軟件在美國人民中的知名度。
作為新晉明星獨角獸公司，shein給外界的印象一直是低調(diào)而神秘的，曾被稱為“最神秘出海獨角獸”。過去幾年，憑借著比zara更新穎的款式，比淘寶更便宜的價格，shein增長迅猛，成為美國新一代快時尚的標桿。2023年1-9月，shein的收入較上年同期飆升40%，達到240億美元。今年7月份，有shein內(nèi)部人員向投資者透露，2023年上半年shein實現(xiàn)了有史以來的最高利潤紀錄。
在美國piper sandler2023年秋季最新的調(diào)研中shein排名不斷上升，目前位列“最受歡迎的購物網(wǎng)站”第2名，“最受年輕人歡迎服裝品牌”第四名，其在美國年輕人中的影響力越來越高。
根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國賣家是亞馬遜跨境最活躍的參與者，同時貢獻亞馬遜平臺30%-40%的營收，21年亞馬遜平臺對中國跨境賣家大面積封店近一年，極大程度上挫敗了中國跨境賣家的信心。賣家們不再緊盯著亞馬遜這棵大樹，而是把目光放在了當前發(fā)展的其他新興平臺上。
“我身邊有很多亞馬遜賣家朋友都想做tik tok shop，大家都在積極地為新平臺做準備。”跨境賣家陳勇已經(jīng)在tik tok shop上了美國本土店，亞馬遜上的賣家們開始出走成了不爭的事實。