8月4日消息，近日，facebook宣布從2022年10月1日起將關(guān)閉其直播購物功能，用戶將不能在facebook上舉辦任何新的或預(yù)定的直播購物活動(dòng)。
基于消費(fèi)者對短視頻的偏好，facebook將會把重心轉(zhuǎn)移到meta的短視頻產(chǎn)品reels，該產(chǎn)品可在facebook和instagram上使用。
如果商家想通過短視頻吸引消費(fèi)者，可以嘗試在facebook和instagram上使用reels和reels廣告。reels還允許商家和創(chuàng)作者使用付費(fèi)廣告來提升他們的內(nèi)容價(jià)值。
目前，用戶仍可以使用facebooklive來直播活動(dòng)，但不能在facebooklive視頻中創(chuàng)建產(chǎn)品播放列表或標(biāo)記產(chǎn)品。
此外，雖然facebook的直播購物功能將會被關(guān)閉，但instagram平臺上的直播購物功能不會受到影響，商家可正常使用。
據(jù)了解，facebook于2020年8月推出直播購物功能，商家可以通過直播帶貨，展示和銷售商品。
2021年，facebook出了“直播購物星期五”，鼓勵(lì)大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并提高對facebook上直播購物的認(rèn)識。該公司還測試了“創(chuàng)作者的現(xiàn)場購物”，允許創(chuàng)作者和品牌在他們的兩個(gè)頁面上交叉直播，而不是將用戶引導(dǎo)到一個(gè)頁面。
今年6月，美國科技媒體網(wǎng)站the verge發(fā)布報(bào)道，提到了其所獲得的一份facebook內(nèi)部備忘錄。在這份備忘錄中，facebook應(yīng)用負(fù)責(zé)人湯姆·艾里森（tom alison）非常清楚地解釋了該公司對其信息流進(jìn)行改造的計(jì)劃，以及對facebook應(yīng)用的其他全面改變。
備忘錄中宣布了一些計(jì)劃中的變化，而這些變化很明顯地表明，facebook與tiktok競爭的戰(zhàn)略不再僅僅是推動(dòng)短視頻應(yīng)用reels發(fā)展。
facebook仍在優(yōu)先考慮推動(dòng)reels發(fā)展，計(jì)劃“將reels整合到home、watch、ifr和groups”中去。reels隸屬facebook圖片分享社交應(yīng)用instagram旗下，是facebook為了在短視頻領(lǐng)域中與tiktok展開競爭而推出的一款產(chǎn)品。
值得注意的是，今年7月，tiktok官方明確駁斥了關(guān)于“放棄擴(kuò)展歐洲直播電商業(yè)務(wù)”的說法。實(shí)際情況是tiktok將擱置在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)展的計(jì)劃，并沒有要放棄做直播電商。
tiktok強(qiáng)調(diào)tiktokshop目前在英國上線，將持續(xù)在該市場重點(diǎn)運(yùn)營。雖然“tiktok shop”的擴(kuò)張計(jì)劃受阻，但tiktok的短視頻業(yè)務(wù)仍然非常強(qiáng)勁。
與此同時(shí)，instagram也在大力推動(dòng)短視頻服務(wù)。此前，instagram的ceo曾表示，將把重心向視頻功能傾斜。