觀察報告
隨著人口的增長和人們娛樂水平的提高，美國玩具市場也在不斷地發(fā)展和壯大。帶您了解玩具市場的年度銷售數(shù)據(jù)、市場規(guī)模和美國兒童人口增長趨勢。
基礎(chǔ)情況
美國的玩具零售額在2022年達(dá)到了292億美元，占比美國玩具市場的76%，與2021年同比下降了0.2%。根據(jù)美國玩具協(xié)會npd集團(tuán)的美國零售跟蹤數(shù)據(jù)顯示，盡管2022年的銷售額與2021年相對持平，但與2019年的增長變化對比中，2022年美國的玩具市場銷售額同比增長了31%。
兒童玩具市場是變化最大的市場，早在2019年-2021年都是呈現(xiàn)正向增長的狀態(tài)，意外的是2022年的市場銷售額僅3.4億美元，同比2021年增長了-11.90%。
前兩年的增長和疫情的影響有很大的關(guān)系，受美國居家令的影響，導(dǎo)致美國兒童在家里能進(jìn)行的娛樂活動較少，從而促進(jìn)了疫情期間兒童玩具市場的需求，而隨著疫情的開放，戶外出行、社交活動等經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)，該市場的需求也逐步恢復(fù)到疫情前的水平。
玩具分類
近3年亞馬遜玩具市場主流品類盤點
1.毛絨玩具：毛絨動物、毛絨公仔
毛絨玩具是一種深受兒童喜歡的玩具類型，其制作材料通常是由優(yōu)質(zhì)的毛絨和pp棉填充而成。亞馬遜市場上常見的毛絨玩具就包括毛絨動物、毛絨公仔、毛絨植物，以及電子和定制毛絨玩具等。
2.學(xué)習(xí)教育玩具：電子早教玩具、科學(xué)套裝玩具
和其他娛樂玩具不同，學(xué)習(xí)教育玩具主要是為了幫助兒童在玩耍過程中學(xué)習(xí)知識和技能，促進(jìn)兒童的智力、情感和社交發(fā)展。其目標(biāo)人群主要是3-12歲的兒童，此類玩具的趣味性高，能激發(fā)孩子們的探索欲和好奇心，具有很高的教育價值。
3.運動和戶外玩具：沙灘玩具、泳池水上玩具
在兒童正值身體發(fā)育的階段，運動和戶外玩具能很好的幫助他們發(fā)展身體的協(xié)調(diào)性，同時也提供了親近自然環(huán)境的機(jī)會。其中沙灘玩具、泳池水上玩具是亞馬遜市場上常年熱門的兩大品類。
4.學(xué)前玩具：建筑玩具、角色扮演玩具
學(xué)前玩具市場基數(shù)龐大，同時也是亞馬遜上發(fā)展迅猛的玩具市場之一。作為兒童早期啟蒙階段必不可少的玩具，學(xué)前玩具的主要作用是幫助兒童發(fā)展認(rèn)知能力、手眼協(xié)調(diào)、語言的溝通和表達(dá)等，
通常情況下，父母們?yōu)榱撕⒆拥膶W(xué)習(xí)和成長，樂意為他們購買哪怕單價較高的學(xué)前玩具，像繪畫玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等。
5.益智玩具：拼圖玩具、解密玩具
益智玩具是一種專門設(shè)計于培養(yǎng)兒童注意力、記憶力、以及問題解決能力的玩具。此類玩具大多具有一定的任務(wù)性質(zhì)，常與游戲性相結(jié)合，能激發(fā)孩子的挑戰(zhàn)欲。父母們通常依據(jù)孩子的年齡來購買合適的益智玩具，以發(fā)揮此類玩具的教育價值。
6.嬰兒玩具：嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具
嬰兒玩具的作用是促進(jìn)嬰兒的認(rèn)知、感知和運動發(fā)展，激發(fā)其好奇心和探索欲望。嬰兒玩具通常色彩鮮艷，采用環(huán)保、無毒、無味的材質(zhì)，以保證寶寶使用時的安全。