近日，beauty matter發(fā)布了2023年第四季度亞馬遜美國站美妝和個護報告，從品類、品牌及價位三個維度對銷量排名前25的產(chǎn)品進行了分析，并揭示了這一類目的流行和熱賣趨勢。
在第四季度，護膚品牌cerave有6款產(chǎn)品躋身亞馬遜美妝和個護暢銷榜top 25。除此之外，還有多款tiktok病毒式流行產(chǎn)品沖上榜單。
top25榜單品牌變化盤點
報告顯示，cosrx 96%蝸牛粘液精華液連續(xù)兩個季度位居第一名。其后依次為mielle organics迷迭香薄荷頭皮和頭發(fā)強發(fā)油、mighty patch痘痘貼和essence睫毛膏。
clean skin club清潔濕巾的排名躍升至第5名。在2023年第一季度，clean skin club清潔濕巾首次進入上top25榜單，排名第24。但在第二季度，它卻跌出榜單。接著在第三季度，clean skin club清潔濕巾重返榜單，排名第14。亞馬遜新推出的人工智能工具“評論摘要”的數(shù)據(jù)顯示，消費者喜歡皮膚清潔濕巾的吸收性、柔軟度、質(zhì)量和效果。
在第四季度，cerave有6款產(chǎn)品進入前25名。除了管cerave之外，亞馬遜自有品牌amazon basics也有多款產(chǎn)品(兩款)進入前25名。只有三款新產(chǎn)品闖入前25名，具體包括anua heartleaf 毛孔控制卸妝油、 aquaphor急救霜和kitsch緞面無熱卷發(fā)套裝。值得一提的是，這些新品都定價超過12美元。
2023年第四季度，亞馬遜美妝和個護產(chǎn)品的平均建議零售價(msrp)為13.83美元，比第三季度的11.65美元高出2.17美元，也是自2022年第一季度以來最高的平均建議零售價。
由于消費者對k-beauty產(chǎn)品的興趣日益增長，亞馬遜上“韓國護膚品”的搜索量同比增長了180%。受秋季會員日的推動，kitsch緞面無熱卷發(fā)套裝進入暢銷榜top 25，成為第七暢銷的護發(fā)產(chǎn)品。截至目前，tiktok上，#heatlesscurls標簽的觀看量已經(jīng)突破70億次。
top25榜單細分品類盤點
第四季度，前25名榜單主要由護膚產(chǎn)品占據(jù)，市場份額高達56%，創(chuàng)下新高。其次是化妝品，占榜單的8%(第三季度為24%)。排在第三的是身體護理產(chǎn)品，從12%下降到8%。
護膚品
亞馬遜上排名前十的護膚品主要由大眾和中等價位的品牌占據(jù)，如cosrx、mighty patch、panoxyl、neutrogena和cerave。anua heartleaf 毛孔控制卸妝油是第一次進入前十名。在第四季度，銷量排名前十的護膚品的平均價格為17.01美元。
護發(fā)產(chǎn)品
mielle的迷迭香薄荷頭皮和頭發(fā)強健油和nizoral防脫洗發(fā)水繼續(xù)領(lǐng)跑護發(fā)產(chǎn)品10強，二者分別位居第一和第二。值得注意的是，kitsch緞面無熱卷發(fā)套裝首次以第三名的身份進入前十名。在第四季度，前10大護發(fā)產(chǎn)品的平均價格為17.01美元。
彩妝
彩妝10強與前幾個季度保持一致，最受歡迎的品牌是essence、美寶蓮、nyx和elf。baked balance-n-brighten色彩矯正粉底首次進入前十名。在第四季度，前10大彩妝產(chǎn)品的平均價格為10.29美元。