市場(chǎng)研究公司insider intelligence預(yù)測(cè)，今年全球電商銷售額將增長(zhǎng)8.9%，明年將增長(zhǎng)9.4%。此外，全球零售總額的增長(zhǎng)將保持在個(gè)位數(shù)左右。雖然去年全球電商市場(chǎng)陷入低迷，但已經(jīng)觸底開(kāi)始回暖。
2022年，全球電銷售額同比增長(zhǎng)6.5%，出現(xiàn)自2011年insider intelligence開(kāi)始跟蹤以來(lái)增長(zhǎng)速度最慢的一年。insider intelligence預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年全球電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)到較高的個(gè)位數(shù)，出現(xiàn)反彈，但與前十年20%或更高的年增長(zhǎng)率相比仍然相形見(jiàn)絀。
2023 年全球電商市場(chǎng)在面臨諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些發(fā)展機(jī)遇。以下是今年全球電商市場(chǎng)行情的概述：
1. 經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)下的電商發(fā)展：2023 年，全球經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)依然存在，人們的生活成本危機(jī)不斷加深。盡管如此，部分行業(yè)（如美妝、時(shí)尚服裝等）的電商發(fā)展步伐依然不曾放緩，反而乘勢(shì)得以急速增長(zhǎng)。
2. 線上消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)力：疫情、地域沖突、通貨膨脹等多種因素影響下，消費(fèi)者的購(gòu)物需求和行為發(fā)生了變化。線上消費(fèi)者對(duì)美妝品類的興趣與日俱增，流量同比增長(zhǎng) 9%，印證了“口紅效應(yīng)”這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
3. 全球電商平臺(tái)概況：在電商市場(chǎng)垂直領(lǐng)域，美妝類、時(shí)尚服裝類、消費(fèi)電子產(chǎn)品類、雜貨類、奢侈品與珠寶類以及家居園藝類等多個(gè)品類市場(chǎng)都呈現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)。多品類零售平臺(tái)流量占比較大，新興國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。
4. 跨境電商市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)：2023 年，拉美六國(guó)（墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞、阿根廷和秘魯）線上消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到 1290 億美元，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)，如消費(fèi)者延遲新產(chǎn)品購(gòu)買意愿、新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。
5. 社交媒體電商與移動(dòng)電商：2023 年，社交媒體電商和移動(dòng)電商將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為品牌推廣和銷售的重要渠道，越來(lái)越多的消費(fèi)者將使用社交媒體購(gòu)物。移動(dòng)設(shè)備的普及和技術(shù)的進(jìn)步，使得移動(dòng)購(gòu)物更加便捷和普及。
綜上所述，2023 年全球電商市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)下仍具有一定韌性，部分行業(yè)和領(lǐng)域呈現(xiàn)出較好的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，電商市場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要關(guān)注和應(yīng)對(duì)。