日前，亞馬遜宣布成為tiktok讀書俱樂部的贊助商，以將更多讀者與書籍聯(lián)系起來，分享閱讀的體驗(yàn)和樂趣。7月中旬，短視頻平臺(tái)tiktok宣布推出線上讀書俱樂部(book club)，邀請(qǐng)世界各地的讀者參與讀書活動(dòng)。
此次贊助tiktok讀書俱樂部，是亞馬遜“等待閱讀的感覺”活動(dòng)的一個(gè)分支。為鼓勵(lì)用戶通過tiktok分享對(duì)閱讀的熱愛，亞馬遜創(chuàng)建了免費(fèi)的定制閱讀表情符號(hào)和貼紙，用戶可以在tiktok“貼紙”功能中搜索@amazonbooks來獲取新的閱讀表情符號(hào)。此外，更具體的贊助方式還有待亞馬遜公布。
亞馬遜圖書英國(guó)地區(qū)經(jīng)理麗薩·德梅爾表示，tiktok讀書俱樂部充滿對(duì)閱讀的熱愛，公司很高興能提供支持。
mashable稱，亞馬遜關(guān)注tiktok讀書俱樂部是一個(gè)“強(qiáng)有力的進(jìn)步”，因?yàn)閠iktok已在圖書出版界獲得了廣泛的關(guān)注。
在官方讀書俱樂部上線之前，tiktok上已有用戶自發(fā)創(chuàng)建關(guān)于書籍的話題#booktok，這是一個(gè)關(guān)于書籍和閱讀的用戶社區(qū)，愛書人在該話題下發(fā)布書籍打卡、推薦、點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容。截至目前，話題相關(guān)視頻的瀏覽量已達(dá)到近730億次。
booktok不僅是tiktok上最活躍的社群之一，也對(duì)實(shí)體圖書銷售業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響?！都~約時(shí)報(bào)》援引美國(guó)圖書出版業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)bookscan的數(shù)據(jù)表示，2021年，booktok幫助作者銷售了2000萬本書籍，成為名副其實(shí)的“暢銷書神器”。
此前，70名“z世代”tiktok創(chuàng)作者宣布停止與亞馬遜的所有合作，其中包括關(guān)閉電商店面和停止與該平臺(tái)的新合作伙伴關(guān)系，以表示對(duì)亞馬遜工會(huì)的支持。外界普遍認(rèn)為，亞馬遜贊助tiktok線上讀書俱樂部很大可能是為了改善在“z世代”心中的企業(yè)形象。