這種情況并不是第一次了，去年亞馬遜就分別在7月份和10月份舉辦了兩場(chǎng)大促活動(dòng)，看來(lái)今年也想繼續(xù)沿用這個(gè)路子。
據(jù)了解，亞馬遜將今年秋天的大促稱為“會(huì)員大促日”（prime big deal days）。不過(guò)和去年一樣，亞馬遜依然沒(méi)有透露本次大促的具體時(shí)間。
從去年的數(shù)據(jù)看來(lái)，亞馬遜秋季會(huì)員日的整體銷售額不及7月份的會(huì)員大促。但今年7月prime day的戰(zhàn)績(jī)讓亞馬遜賣家對(duì)今年的秋季會(huì)員日有了新的期待。不少賣家已開(kāi)始著手布局listing的排名，為接下來(lái)的秋季會(huì)員日做準(zhǔn)備。
不過(guò)，適逢“驗(yàn)證元年”的亞馬遜賣家依然被各類驗(yàn)證問(wèn)題卡住，而部分站點(diǎn)的deal提報(bào)已臨近截止日，有賣家可能與會(huì)員日失之交臂。
01
亞馬遜
將于10月舉行秋季大促
亞馬遜發(fā)布公告稱，這次秋季大促涵蓋19個(gè)國(guó)家的站點(diǎn)，分別是澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、美國(guó)和英國(guó)。
在淡旺季明顯的跨境電商，10月搞大促，儼然是提前開(kāi)啟旺季熱潮。美國(guó)零售協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，近十年來(lái)，消費(fèi)者假日購(gòu)物一年比一年早，如今可能還要更早。買家比往年更關(guān)注折扣活動(dòng)。
根據(jù)《2023年上半年跨境電商行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，中小賣家的單量和銷售額明顯好于去年。據(jù)調(diào)研的1018位賣家的數(shù)據(jù)顯示：prime day大促期間，81%的賣家日均訂單量高于日常水平，其中41%的賣家表示日均訂單量比平常漲了2-5倍，26%的賣家表示日均訂單量比平常漲了5倍以上，僅19%的賣家日均訂單量沒(méi)有增長(zhǎng)。
一些去年參報(bào)秋季prime day的賣家表示，單量增加不是很明顯，廣告成本倒是漲了不少。要不要借助流量的集中拉動(dòng)效應(yīng)，順勢(shì)提升店鋪銷量，還是將活動(dòng)力度留到即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一，這也是目前許多亞馬遜賣家的憂慮所在。
亞馬遜秋季大促在黑五網(wǎng)一前舉行，那必然會(huì)分走假日購(gòu)物季部分訂單，對(duì)旺季流量形成截流效應(yīng)。
也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，亞馬遜推出第二場(chǎng)“pd大促”主要是為了針對(duì)想要為節(jié)假日購(gòu)物的人群，并且能夠在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的形勢(shì)下盡可能地吸引更多消費(fèi)者來(lái)購(gòu)物。
對(duì)一些賣家來(lái)說(shuō)，亞馬遜推出第二場(chǎng)大促活動(dòng)當(dāng)然是好消息，或許可以給下半年的業(yè)績(jī)目標(biāo)再助一把力。
02
驗(yàn)證問(wèn)題仍困擾不少賣家
今年以來(lái)，驗(yàn)證問(wèn)題確實(shí)搞得亞馬遜賣家焦灼不已。除了《消費(fèi)者告知法案》驗(yàn)證，還有增強(qiáng)版視頻驗(yàn)證、供應(yīng)鏈視頻驗(yàn)證，大批賣家深陷其中。
對(duì)于觸發(fā)供應(yīng)鏈驗(yàn)證的原因，根據(jù)多位資深賣家的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)大概有以下幾點(diǎn)：
1. 賬號(hào)公司主體經(jīng)營(yíng)狀況顯示異常；
2. 后臺(tái)地址，公司主體，收款賬戶等敏感信息更新過(guò)，亞馬遜需要重新驗(yàn)證；
3. 店鋪銷量激增導(dǎo)致審核；
4. 新賬戶長(zhǎng)期不操作，重新被審核；
5. 新賬號(hào)公司法人年齡過(guò)大，公司注冊(cè)時(shí)間短；
6. 賬戶收到侵權(quán)或是產(chǎn)品真?zhèn)涡酝对V。