app 排名算是讓萬(wàn)千開(kāi)發(fā)者最揪心的一件事。app 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做的每一項(xiàng)工作，歸根到底都是為了能提高 app 排名，但現(xiàn)實(shí)是冰冷的，排名的起伏似乎并非總?cè)缒闼浮?br>可能你在優(yōu)化排名上花費(fèi)了幾個(gè)月的時(shí)間和精力，才勉強(qiáng)維持上升的趨勢(shì)，但突然之間，排名說(shuō)跌就跌。升起來(lái)費(fèi)盡九牛二虎之力，跌起來(lái)搞你的措手不及。
一、為什么你的 app 排名會(huì)下降?
app 排名下降的事情時(shí)常發(fā)生，開(kāi)發(fā)者們也不用驚慌失措，解決方法總是有的。但在此之前，你需要先了解排名下降的原因有哪些。
1、app store排名算法的變化
話說(shuō) google 和 apple 這兩大巨頭為了打擊一些投機(jī)取巧，愛(ài)作弊的開(kāi)發(fā)者，一直在用算法跟他們做斗爭(zhēng)。隔三差五就要改變一次算法，打亂一下小動(dòng)作太多的開(kāi)發(fā)者的節(jié)奏。幸運(yùn)的是，影響 seo 排名的因素超過(guò)200個(gè)，而影響 aso 的因素只有幾個(gè)。
如果你的 app 正在全力沖榜，處于上升趨勢(shì)，這時(shí)突然遭遇排名波動(dòng)，那么很有可能就是撞到 app store 算法更新的槍眼了。蘋果可能調(diào)整了某個(gè)影響排名的因素，以至于你的沖榜活動(dòng) flop，這時(shí)候你必須立即暫停進(jìn)行調(diào)整。
2、沒(méi)選對(duì) aso 服務(wù)提供商
基礎(chǔ) aso 做到一定程度很容易卡入瓶頸，這時(shí)你可以選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)幫你做干預(yù)型 aso，不僅效果立竿見(jiàn)影，還替你省了心，你只需要監(jiān)控結(jié)果即可。
建議你多選擇幾家數(shù)據(jù)提供商進(jìn)行對(duì)比。畢竟每一家的關(guān)鍵詞庫(kù)是有所差異的，另外技術(shù)水平也參差不齊，想要 aso 效果好，還是貨比三家為妙。
可靠的 aso 干預(yù)不僅可以防止排名下降，還能提高應(yīng)用的品牌知名度哦。
3、app 自身品質(zhì)不合格、競(jìng)品太強(qiáng)
一般來(lái)說(shuō)，品質(zhì)低的應(yīng)用和強(qiáng)有力的競(jìng)品是并行的兩個(gè)因素。如果你的 app 遭遇這兩個(gè)問(wèn)題，那一定會(huì)撲街。樂(lè)觀一點(diǎn)，即便你的 app 沒(méi)有那么糟，還屬于有品質(zhì)可言的，也不能掉以輕心，畢竟林子大了，勁敵也就多。
說(shuō)一句安慰的話，如果你的 app 還講究一些品質(zhì)，至少卸載率不會(huì)爆紅燈。那如果排名還是在下降，肯定是因?yàn)槟愕母?jìng)品比你更努力，他們的 aso 做的更用功，aso 預(yù)算比你更高。一提到預(yù)算，是不是心塞塞了?
好的，現(xiàn)在了解了 app 排名下降的原因之后，現(xiàn)在該講講如何重新重回排名巔峰了。
二、提升 app store 排名的五大方法
1、使用多個(gè)流量來(lái)源
想要增加產(chǎn)品的覆蓋面以及下載安裝率，不能依賴單一的流量來(lái)源。使用多個(gè)流量來(lái)源可以更高效地幫助你提高應(yīng)用商店排名。
流量來(lái)源包括：
蘋果和 google 搜索廣告
移動(dòng)廣告
實(shí)時(shí)出價(jià)平臺(tái)
獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃
其他增長(zhǎng)黑客
關(guān)鍵詞排名算法會(huì)考慮近7天內(nèi)的下載次數(shù)，因此通過(guò)多個(gè)來(lái)源獲得下載，關(guān)鍵詞的排名一定會(huì)得到穩(wěn)定提升。
2、將應(yīng)用與營(yíng)銷相結(jié)合
市場(chǎng)營(yíng)銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上，綜合考慮環(huán)境、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素加以最佳組合和運(yùn)用，以達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)與任務(wù)。
作為 app 開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)，你所追求的不是用戶蜂擁而至，然后人走茶涼。你需要的是忠實(shí)用戶、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和口碑宣傳者。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，你的 app 運(yùn)營(yíng)工作要與整體營(yíng)銷策略保持一致。
app 的受歡迎程度也會(huì)影響其在應(yīng)用商店中的排名。因此，能夠在社交媒體上和用戶打成一片，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上討論并推薦你的應(yīng)用，這也是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必做的功課。為了方便用戶在社交媒體分享你的應(yīng)用，你可以在應(yīng)用中添加社交分享按鈕。
3、重新優(yōu)化應(yīng)用的頁(yè)面列表
我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)，超過(guò) 60% %u7684應(yīng)用下載來(lái)自應(yīng)用商店搜索結(jié)果。所以 aso 優(yōu)化不能停。
優(yōu)化應(yīng)用名稱、描述和廣告素材，不要忘記將核心關(guān)鍵字添加到標(biāo)題中，標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重是最大的。接下來(lái)是優(yōu)化、不斷優(yōu)化以適應(yīng)當(dāng)前的新趨勢(shì)。
有一個(gè) app 開(kāi)發(fā)者 rich wagstaff，他只通過(guò)一個(gè)小小的舉動(dòng)就使下載量增加了一倍。知道他做了什么嗎?修改了 app 的圖標(biāo)，僅此而已。他的應(yīng)用始終保持高品質(zhì)、高留存，因此排名也維持的很好。
4、了解你的用戶，解決他們的實(shí)際問(wèn)題
脫離群眾的 app 不是好應(yīng)用。你的 app 必須為能夠?yàn)橛脩粼黾觾r(jià)值或解決問(wèn)題才算是有意義。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，你也需要進(jìn)行市場(chǎng)研究、了解受眾群體的需要和喜好。清晰目標(biāo)用戶畫像并努力滿足他們的需求。
此外，你還需要對(duì)你的 app 進(jìn)行反復(fù)測(cè)試，以確保一切正常。發(fā)現(xiàn) bug要及時(shí)解決，用戶提出的意見(jiàn)要認(rèn)真考慮。
5、獲取更多評(píng)論，提高安裝用戶的參與度
你的應(yīng)用多少個(gè)評(píng)論?評(píng)論對(duì)潛在用戶來(lái)說(shuō)可是非常有說(shuō)服力的一個(gè)要素哦。無(wú)論是評(píng)論的數(shù)量還是質(zhì)量，都不能輕視。要巧妙地引導(dǎo)用戶去給你的 app 寫好評(píng)，好評(píng)能推動(dòng)你的排名上升。
常見(jiàn)的做法有：在應(yīng)用中加入邀請(qǐng)?jiān)u論的彈框和提醒用戶給你寫評(píng)論。用戶給的評(píng)論盡量要回復(fù)，無(wú)論是好評(píng)還是差評(píng)。潛在用戶看到開(kāi)發(fā)者會(huì)和用戶溝通問(wèn)題，也是會(huì)加分的哦。
蘋果和谷歌現(xiàn)在允許開(kāi)發(fā)者回復(fù)應(yīng)用商店中的評(píng)論，向用戶表明你正在傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)和建議?？雌饋?lái)很耗時(shí)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)卻是值得的。
用戶反饋是影響 aso 排名的強(qiáng)大因素之一，可以提高應(yīng)用的自然下載。據(jù) appsflyer 的數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)付費(fèi)安裝都會(huì)帶來(lái)三個(gè)自然安裝。
結(jié)語(yǔ)
希望以上五個(gè)大招能夠幫助你的 app 排名得到回升。如果你的預(yù)算充沛，可以找一些 aso 服務(wù)提供商來(lái)幫你做這些。如果你選擇自己做，就需要耐心和時(shí)間，遵循最佳做法并繼續(xù)測(cè)試。你能行的!
文/aso 小編，微信公眾號(hào)：asoplusnews。