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618大促已經(jīng)結(jié)束。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然成績(jī)不錯(cuò)，但是銷量和手機(jī)銷量都不如去年，手機(jī)銷量第一名是蘋果，這也再次提醒人們，一直被熱議的中國(guó)年輕人不愿意換手機(jī)。
對(duì)此，博明科技認(rèn)為原因之一是越來(lái)越多的年輕人選擇了更耐用的iphone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的參數(shù)化理論未能吸引消費(fèi)者的換機(jī)欲望。
iphone在中國(guó)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)源于2019年下調(diào)定價(jià)的iphone11。此后，iphone在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額較去年同期有所增長(zhǎng)。
去年iphone13漲價(jià)的時(shí)候，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是火爆。從其上市到春節(jié)購(gòu)物季，iphone的火爆程度可見(jiàn)一斑。
今年一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)下滑比較嚴(yán)重。除了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌榮耀因去年基數(shù)較低而翻倍外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量跌幅均超過(guò)兩位數(shù)，兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司出貨量暴跌40%。
但蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H下降1.8%，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)iphone的熱情。
這一次，iphone無(wú)疑是最大的贏家。18天，大部分時(shí)間，iphone占據(jù)了銷量的頭把交椅。入榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多是2000元以下的手機(jī)，3000元以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有一款能和蘋果抗衡。
到了618結(jié)束，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于感受到了壓力，但不得不大幅降價(jià)。千元機(jī)價(jià)格在300-500元，高端機(jī)型價(jià)格在千元以上。通過(guò)大幅降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量終于在618最后一天超過(guò)了iphone13。
獲得暢銷榜第一名。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)，因?yàn)楝F(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)失去了創(chuàng)新性，更多的是堆砌在硬件上。但是現(xiàn)在很多消費(fèi)者覺(jué)得手機(jī)性能過(guò)剩，尤其是低端消費(fèi)者。對(duì)手機(jī)性能要求不高。
他們甚至使用幾年前的手機(jī)。
與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，iphone的性能更強(qiáng)。蘋果的a系列處理器領(lǐng)先安卓芯片兩年。再加上ios系統(tǒng)的優(yōu)化，即使是4-5年前的iphone，在流暢度上也比現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)中低端手機(jī)好很多。
筆者用的iphone6在流暢度上并不比vivo x20差。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)與iphone相比的另一個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)是拍照。就在最近，筆者買了一臺(tái)2018年發(fā)布的iphonexr。還是單鏡頭手機(jī)。
在拍照方面甚至比紅米note11、vivo x20、realme v11都要清晰。難怪?jǐn)?shù)碼博主用iphone。
由此可見(jiàn)iphone在手機(jī)處理器性能、拍照等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的參數(shù)化理論在iphone面前似乎已經(jīng)失效，導(dǎo)致很多消費(fèi)者有錢就買新iphone，沒(méi)錢就買舊iphone。
iphone占據(jù)了二手手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，可見(jiàn)iphone在二手市場(chǎng)的受歡迎程度。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在質(zhì)量和技術(shù)上都不如蘋果，卻不斷漲價(jià)?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格甚至超過(guò)了iphone，引起了消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致更多的消費(fèi)者投入蘋果的懷抱。
在iphone可以使用5-6年以上的情況下，消費(fèi)者換機(jī)頻率自然大幅下降，從早期的18個(gè)月下降到現(xiàn)在的36個(gè)月，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量大幅下降，從2016年的4.7億部下降到2021年的3.25億部。
今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量說(shuō)不定會(huì)跌破3億部。
當(dāng)然如今的iphone也越來(lái)越不爭(zhēng)氣，iphone13的a15處理器性能提升幅度僅有7%，蘋果在自身技術(shù)升級(jí)有限的情況下也只好進(jìn)一步降低定價(jià)，iphone的定價(jià)下降更進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生存空間。