跨境行業(yè)日漸火熱，搭建獨立站成了很多外貿(mào)企業(yè)的選擇，相較于第三方平臺，獨立站有利于塑造企業(yè)品牌，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值，提高復(fù)購率和商品轉(zhuǎn)化率。但想搭建一個受歡迎、效果好的網(wǎng)站卻有難度，也是很多商家的痛點之一。今天我們就來簡單聊一聊如何設(shè)計一個有特色的獨立站。
配色
人類是視覺動物，賞心悅目的視覺效果對引導(dǎo)用戶下單有著至關(guān)重要的作用，那么配色就不能不提，不同的產(chǎn)品都有自己的主色調(diào)，比如說農(nóng)業(yè)以綠色為主，家居以灰白色調(diào)為主，因此選取網(wǎng)站主色調(diào)時可以參考產(chǎn)品品類的流行色。
另外，選取網(wǎng)站顏色時要與企業(yè)形象相一致，眾多企業(yè)品牌logo基本上只有一種主色調(diào)，像微信的綠色，百度的藍色等等，網(wǎng)站顏色與企業(yè)形象相匹配，可提升用戶對企業(yè)的好感度與信任度，大大提升網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌宣傳效果。
除了主配色之外，我們還需找2-3種輔助色，利用色差引導(dǎo)用戶點擊，通過不同顏色引起用戶共鳴，提升用戶的忠誠度。
當然，過多飽和度高及華麗的配色需慎重選擇。當下互聯(lián)網(wǎng)購物與人們生活聯(lián)系日益密切，長時間盯著屏幕易造成眼睛疲勞，因此獨立站的配色需更加注重視覺感官，讓用戶瀏覽起來更加輕松，像低飽和度的淡藍色，暖棕色，綠色等就不失為一種好的選擇。
導(dǎo)航
導(dǎo)航可引導(dǎo)用戶快速找到自己想要的產(chǎn)品，尤其是對于產(chǎn)品類型眾多的商家而言，層次清晰的導(dǎo)航能極大提高用戶的體驗，降低網(wǎng)站跳出率。
我們在設(shè)置導(dǎo)航時，有以下幾個小技巧：
可按需求自行設(shè)置1~3級導(dǎo)航，注意邏輯清晰，層層細分。每級產(chǎn)品目錄盡量簡潔，最好不要超過7個，過多的選項會增加用戶記憶和處理信息的難度。
導(dǎo)航支持跳轉(zhuǎn)多種頁面類型，滿足多樣化的場景需求。
可提供多樣的樣式風格來吸引訪客，豐富視覺效果。
通用功能圖標化。長期的獨立站購物習慣培養(yǎng)了用戶對于抽象圖形—文字之間的認知，人形圖標代表賬戶，手提袋代表選購商品，放大鏡代表搜索等。文字轉(zhuǎn)換為圖形，更具視覺沖擊力，用戶能更快、更好地理解其中含義。
添加搜索功能簡化導(dǎo)航，增加交互。用戶常使用搜索功能篩選信息，更快更直接地獲取自己想要的信息，這已漸漸成為剛需。因此，搜索功能最好與導(dǎo)航一起存在，出現(xiàn)在每個頁面上。
banner
用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，關(guān)注點往往是從上往下，從左往右，因此在進行banner圖設(shè)計的時候，重要的信息一定放在左上角，其他信息分清先后主次，按照順序進行排版。很多企業(yè)不能合理使用banner圖，設(shè)計十分隨意，不能突出產(chǎn)品和公司優(yōu)勢，白白浪費宣傳陣地。
對于banner圖的一些基本要求，包括圖片清晰，文字言簡意賅等大家都清楚。除此之外，banner圖的整體色彩要盡可能與網(wǎng)站整體形象色相適應(yīng)，以免產(chǎn)生顏色沖突，造成網(wǎng)站視覺凌亂；對于展示產(chǎn)品的banner可添加超鏈接，以便用戶直接跳轉(zhuǎn)相應(yīng)產(chǎn)品頁面，增加轉(zhuǎn)化。
留言框、faq板塊及品牌背書板塊等
用戶在瀏覽網(wǎng)站后，若想要對產(chǎn)品進行深入了解或?qū)Ξa(chǎn)品存在疑問，提供快速的溝通渠道十分重要，通常企業(yè)會在網(wǎng)站底部添加留言框，或留下自己的聯(lián)系方式，或建立一個專門的板塊用于解答客戶的常見問題。形式各式各樣，但目的都是與用戶建立良好的溝通，從而提高用戶體驗和粘性。
對于每位線上購物的用戶而言，存在退貨需求在所難免，若能在網(wǎng)站上明確退貨政策能有效消除客戶下單前的顧慮，彰顯賣家的服務(wù)態(tài)度，增強用戶信任。
同時對于沒有任何客戶基礎(chǔ)的初期獨立站來說，在網(wǎng)站內(nèi)添加一些品牌背書信息，如專利證書、線下門店以及工廠信息等有利于彰顯品牌實力的內(nèi)容更容易獲取用戶信任，從而沉淀用戶。
來源：跨境知道