所謂按效果付費，就是讓廣告主不是按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果，就是實際的用戶數(shù)量或是量化的潛在客戶來付費。百度企業(yè)市場部總監(jiān)舒迅表示：“競價排名不是廣告，與傳統(tǒng)廣告相比，是一種最為有效的、按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，可以為企業(yè)帶來更多新客戶，提升銷售額。”
中國人民大學商學院副教授牛海鵬博士認為：“傳統(tǒng)廣告形式最大的一個問題，就是廣告投入中有很大的一部分是用在了非目標購買群體上，這一部分的廣告投入是巨大的浪費，而百度競價排名作為一種針對目標用戶的推廣形式，正好解決了傳統(tǒng)廣告形式的這一浪費問題。”來電付費業(yè)務總監(jiān)劉淇表示：“網(wǎng)絡廣告已經(jīng)發(fā)展到第三境界，即在門戶展示廣告、搜索引擎點擊廣告之后的，就是來電付費式網(wǎng)絡廣告，廣告性質是展示不收費、點擊不收費、只有給廣告主帶來有效電話才收費。”
最近二年在按效果付費業(yè)務，備受中小企業(yè)歡迎，企業(yè)用少量的投入就可以得到大量潛在客戶，快速有效提高企業(yè)銷售額和品牌知名度。真正實現(xiàn)了高效和無風險的廣告投入。效果付費業(yè)務之所以被聯(lián)盟媒體看好，是因為該廣告是按照有效的來電數(shù)量進行付費，費用低風險低，同時把網(wǎng)絡推廣和電話緊密起來，非常適合國內為數(shù)達2300萬的中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣;而且該廣告提升了中小網(wǎng)站的廣告價值，使中小網(wǎng)站的廣告價格和大型網(wǎng)站保持同一體系;另外，該廣告也減去了中小網(wǎng)站自己建立銷售團隊的成本。